ПОРТАЛ ИНФОРМАЦИОННОЙ ПОДДЕРЖКИ МАЛОГО И СРЕДНЕГО ПРОИЗВОДСТВЕННОГО БИЗНЕСА    
 ВХОД В СИСТЕМУ
Вход для зарегистрированных пользователей системы 
Логин 
Пароль 
 Забыли пароль?       
Регистрация
 
Инструкция по работе с системой

Национальное партнерство развития субконтрактации

 УСЛУГИ
ПОИСК ПАРТНЕРОВ 
ЦЕНТР КЛАСТЕРНОГО РАЗВИТИЯ 
НОРМАТИВНО-ПРАВОВЫЕ ДОКУМЕНТЫ 
 ВЫСТАВКИ, МЕРОПРИЯТИЯ
ВЫСТАВКИ 
КОНФЕРЕНЦИИ 
 РАССЫЛКА SUBCONTRACT.RU
 Все для промышленного предприятия.
 Снабжение и сбыт.

 
 РЕКЛАМА НА САЙТЕ
 ГЛАВНАЯ   СУБКОНТРАКТАЦИЯ   РЕГИОНАЛЬНЫЕ ЦЕНТРЫ   О ПРОЕКТЕ   БИРЖА СУБКОНТРАКТОВ   КОНТАКТЫ   СТАТИСТИКА САЙТА 
 РЕЙТИНГ ПРОМЫШЛЕННЫХ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ (СМИ)

Рейтинг промышленных средств массовой информации (СМИ). Пример расчета

Одним из способов продвижения товара на рынок является реклама. Она существует с целью привлечения к продукции/услуге как можно большего количества потребителей, чтобы эту продукцию или услугу было выгодно производить. Реклама имеет смысл, когда затраты на нее окупаются за счет увеличения продаж.
Процесс выбора средства, места, времени, размера и частоты рекламы называется медиапланированием. Медиапланирование является одной из важнейших составляющих рекламной кампании проводимых предприятием с целью продвижения собственных продукции/услуг. Под медиапланированием специалисты понимают деятельность по размещению рекламы в традиционных СМИ - средствах массовой информации (телевидение, радио, пресса) и на наружных носителях (наружная реклама) в любых масштабах (будь то общероссийский или региональный, городской). Правильное медиапланирование позволяет, добиться своей цели:
– привлечь внимание потенциального потребителя;
– формирование у потребителей знаний о предприятии и продукции/услуге;
– создать благоприятный образ (имидж) предприятия – производителя, с меньшими затратами.
           Процесс медиапланирования начинается с изучения исход­ных данных — характеристик продукции/услуг и целевой аудитории, рас­смотрения поставленных целей и задач в контексте рыночной ситуации с учетом рекламных действий конкурентов. Далее выбираются носитель, место и время размещения рек­ламы, позволяющие охватить необходимое количество целевой аудитории определенное количество раз в рамках определенно­го бюджета.
При планировании рекламной кампании составляется график размещения рекламного сообщения в той или иной группе средств массовой информации или в каком-то одном СМИ. Определять последовательность использования тех или иных СМИ, а также периодичность размещения в них рекламных сообщений следует мотивированно и обоснованно.
Будем рассматривать вопросы медиапланирования применительно к малым и средним производственным предприятиям, работающим на рынке b2b.
Задачей медиапланирования является распределение по различным СМИ выделенного на рекламную кампанию продукции/услуг предприятия бюджета. Для осуществления выбора и обоснования целесообразности использования конкретных рекламоносителей, необходимо определить следующие исходные данные для предприятия: 

  • целевая аудитория (совокупность сообществ, заинтересованных в информированности о производимой продукции/услугах: потребители продукции/услуг предприятия, партнеры, органы власти, социальные сообщества и т.д.)
  • географический охват целевой аудитории;
  • размер рекламного бюджета;
  • цели предприятия (увеличение количества потребителей, расширение географического охвата, поиск стратегических партнеров, увеличение информированности о продукции и т.д.).

На основании собранных исходных данных проводится анализ по следующим составляющим:
– перечень медианосителей, которые будут задействованы;
– сроки, на протяжении которых они будут использоваться;
– точное время и количество выходов;
– формат подачи материала (например, для прессы – 1, 1/2 или 1/3 полосы в издании);
– стоимость рекламной кампании, которая входит в медиаплан;
– планируемые параметры кампании (охват целевой аудитории, и т. д.).

Существует разница в критериях в зависимости от вида выбранных СМИ: пресса или интернет.
Рассмотрим основные критерии, используемые при планировании рекламы в прессе принимаются:

  • соответствие издания выбранной целевой аудитории;
  • охват целевой аудитории, тираж издания;
  • соответствие географии продажи продукции/услуг географии распространения издания;
  • стоимость размещения рекламного сообщения;
  • обеспечение необходимой частоты выхода рекламного сообщения.

А также дополнительные критерии, которые могут быть индивидуальными для каждого предприятия, например:

  • удобство предоставления информации (необходимость дополнительных затрат на создание рекламного сообщения, вовлечение сторонних лиц в создание рекламного сообщения)
  • возможность размещения дополнительного материала на некоммерческой основе;
  • рассылка издания с размещенной о предприятии информацией по заинтересованным подписчикам;
  • удобство проведения платежей (в рассрочку, по дифференцированной схеме т.д.).
  • - и прочее.

Общая оценка выбора печатного СМИ определяется индексом ОВП, метод подсчета которого включает в себя экспертный опрос. В оценке выбора печатного СМИ должно участвовать не менее 2-ух экспертов. Это могут быть сотрудники предприятия, имеющих отношение к медиапланированию и работой с рекламными сообщениями, а также знакомые с рынком специализированных изданий. Или же такого рода работы могут быть заказаны в рекламных агентствах.

Рассмотрим вариант самостоятельной оценки выбора печатного СМИ
Расчет состоит из 3-х этапов:

  • Расчет балльной экспертной оценки каждого критерия с учетом веса критерия
  • Расчет среднебалльной весовой оценки по каждому критерию
  • Расчет общей оценки выбора печатного СМИ - ОВП

Экспертная оценка по каждому критерию с учетом веса (ВОij определяется как произведение весового коэффициента критерия (ВКi) и балльной оценки критерия (БОi) по формуле:

Где БОij – балльная оценка i-го критерия (в качестве бальной шкалы можно использовать 5-ти или 10-ти бальную шкалу)  j-ого эксперта.

  • Рассчитывается среднебалльная весовая оценка каждого критерия (Ср ВОi):


где:
i – номер критерия оценки;
m – количество экспертов;
j – номер эксперта;
БОij – балльная оценка i-го критерия,  j-ого эксперта.

  • Рассчитывается общая оценка выбора печатного СМИ - ОВП


где:
i – номер критерия оценки;
n – количество критериев;

Полученные оценки с учетом веса по всем критериям фиксируются в Таблице  и с учетом  интервала приоритетности согласно Таблицы выбираются издания, в которых рекомендуется разместить рекламно-информационные материалы.

Название издания

Место расположения

Оценка №1

Оценка №2

Общая оценка

Приоритетность

1

 

 

 

 

 

 

2

 

 

 

 

 

 

ПРИМЕР расчета применительно к трем произвольным критериям для одного издания:

  • Регион распространения печатного СМИ
  • Соответствие читательской аудитории СМИ целевой аудитории предприятия
  • Стоимость размещения коммерческой рекламы

 

Определим Весовую значимость (ВК) для каждого из критериев в долях от единицы. Это может  экспертное мнение одного специалиста работающего со СМИ, либо группы специалистов, обладающих компетенцией для оценки.

Критерии

Вес критерия

1

Регион распространения печатного СМИ

0,8

2

Соответствие читательской аудитории СМИ целевой аудитории предприятия

1

3

Стоимость размещения коммерческой рекламы

0,6

тогда,

Весовая оценка = бальная оценка х вес критерия

Таким образом, вычисляем средние значения по весовой оценке обоих экспертов и  заполняем основную таблицу:


Название издания

Место расположения

Оценка №1

Оценка №2

Общая оценка

Приоритетность

1.

ХХХ

ХХХ

3,13

3,2

3,165

А

Внутри диапазона значения полученных общих оценок для каждого из изданий, определяем степень приоритетности, поделив весь диапазон на 3 части соответственно:

  • А (приоритетные издания)
  • В (среднеприоритетные)
  • С (малоприоритетные)

Издания, попадающие в диапазон А – выбираются для размещения рекламных сообщений, и по ним распределяется рекламный бюджет, при наличии остатка рекламного бюджета также можно рассмотреть возможность размещения рекламных сообщений и в изданиях, попавших в диапазон В. Издания, попавшие в диапазон С, в качестве рекламоносителей не рассматриваются.

Следует также отметить, что для увеличения охвата необходимо повышать количество публикаций в одном издании или использо­вать несколько разных газет/журналов. В качестве ориенти­ра можно использовать данные одного из исследований: для того, чтобы охватить рекламой 50% аудитории издания, рек­ламодателю необходимо повторить свое объявление, по меньшей мере, 5-7 раз.
Интернет отличает значительный охват, высокая избирательность аудитории, высокое качество воздействия на потен­циальных потребителей, контроль демонстрации рекламы, легкость обеспечения необходимой частоты, быстрота разме­щения, возможность оперативного анализа эффективности рекламы.
У современного развивающегося Интернета относительно не­большая стоимость.
В качестве критериев для выбора интернет СМИ можно использовать такие основные критерии, как:

  • Состав потенциальных потребителей электронного СМИ;
  • Стоимость размещения коммерческой рекламы (баннера);
  • Посещаемость выбранного электронного СМИ;
  • Соответствие тематики выбранного электронного СМИ деятельности предприятия
  • Размер коммерческой рекламы (баннера),
  • Срок размещения коммерческой рекламы

А также такие дополнительные критерии, как:

  • Возможность размещения некоммерческой рекламы (баннеров), в том числе в совокупности с коммерческой рекламой;
  • Предоставление льгот на размещение коммерческой рекламы;
  • Возможность бесплатного обмена баннерами;
  • Возможность приобретения базы данных электронного СМИ (для осуществления прямой рассылки предложений предприятия).

В соответствии с выбранными критериями, анализ приоритетности интернет СМИ производится по аналогии с печатными.

 
на 16.10.2018
USD65.7508-0.2243
EUR76.0540-0.4507
E/U1.1567-0.0029
БВК70.3872-0.3262
Все валюты
ПОГОДА
Россия, Московская обл., Москва
днем
ночью

(прогноз)
Погода в России и за рубежом
 ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ
 Рейтинг@Mail.ru
Rambler's Top100
Российский деловой портал «Альянс Медиа»
 · Бизнес России
Бизнес-образование
 · Бизнес-план
 · БИНФО
 · Благотворительность
 · Бухгалтерский учет
 · Вся Россия
 · ВЭД
Госзаказ
 · Дистанционный консалтинг
 · ЖКХ
 · Законы
 · Зоокластер
 · Инвестиции
 · Инновации
 · Исследования
Исторические документы
 · ИТ и связь
 · Кино
 · Кластер инноваций
 · Кластерное развитие
 · Коммерческие предложения
Легпром
 · Маркетинг
 · Мероприятия
 · Молодежь
 · Наука
 · Недвижимость
 · Охрана труда
 · Размещение пресс-релизов
Пресса
 · Продукция и услуги
 · Работа
 · Рассылки
 · Реклама и PR
 · Ремесленничество
 · Рестораны
 · Русский язык
Система ММЦ
 · Словарь
 · Социальное общество
 · Спорт
 · Стиль Мода Дизайн
 · Субконтрактация
ТВ - Первый канал бизнеса
 · Тесты
 · Транспорт
 · Финансовые рынки
 · Экология
Адыгея
 · Алтай
 · Амурская область
 · Архангельск
 · Астрахань
 · Башкортостан
 · Белгород
 · Брянск
 · Бурятия
Владимир
 · Волгоград
 · Вологда
 · Воронеж
 · Дагестан
 · Еврейская АО
 · Забайкальский край
 · Иваново
 · Ингушетия
Иркутск
 · Кабардино-Балкария
 · Калининград
 · Калмыкия
 · Калуга
 · Камчатка
 · Карачаево-Черкессия
 · Карелия
Кемерово
 · Киров
 · Коми
 · Кострома
 · Краснодар
 · Красноярск
 · Курган
 · Курск
 · Ленинградская область
Липецк
 · Магадан
 · Марий Эл
 · Мордовия
 · Москва
 · Московская область
 · Мурманск
 · Ненецкий АО
Нижний Новгород
 · Новгород
 · Новосибирск
 · Омск
 · Орел
 · Оренбург
 · Осетия
 · Пенза
 · Пермь
 · Приморье
Псков
 · Республика Алтай
 · Республика Крым
 · Ростов-на-Дону
 · Рязань
 · Самара
 · Санкт-Петербург
 · Саратов
Сахалин
 · Свердловская область
 · Севастополь
 · Смоленск
 · Ставрополь
 · Тамбов
 · Татарстан
 · Тверь
 · Томск
Тула
 · Тыва
 · Тюмень
 · Удмуртия
 · Ульяновск
 · Хабаровск
 · Хакасия
 · ХМАО-Югра
 · Челябинск
 · Чечня
Чувашия
 · Чукотка
 · Якутия
 · Ямало-Ненецкий АО
 · Ярославль
Дальневосточный ФО
 · Приволжский ФО
 · Северо-Западный ФО
 · Северо-Кавказский ФО
 · Сибирский ФО
 · Уральский ФО
Центральный ФО
 · Южный ФО
Австралия
 · Австрия
 · Азербайджан
 · Аргентина
 · Армения
 · АТЭС
 · Белоруссия
 · Бельгия
 · Болгария
 · Бразилия
Великобритания
 · Венгрия
 · Вьетнам
 · Германия
 · Греция
 · Грузия
 · Дания
 · ЕАЭС
 · Египет
 · Израиль
 · Индия
Ирландия
 · Испания
 · Италия
 · Казахстан
 · Канада
 · Кипр
 · Киргизия
 · Китай
 · Куба
 · Латвия
 · Литва
Молдавия
 · Монголия
 · Нидерланды
 · Норвегия
 · Польша
 · Португалия
 · Румыния
 · Сербия
 · Словакия
 · Словения
СНГ
 · Таджикистан
 · Тайвань
 · Туркмения
 · Турция
 · Узбекистан
 · Украина
 · Финляндия
 · Франция
 · Хорватия
Черногория
 · Чехия
 · Швейцария
 · Швеция
 · Эстония
 · Южная Корея
 · Япония
2003 - 2018 © НП "НПРС"
Правила републикации
материалов сайтов
НП "НДП "Альянс Медиа"

Политика конфиденциальности